纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

大家纺之路:成也萧何、败也萧何_2

过去十年行业众多的先行者一直在“大家纺”道路上高歌猛进,风光无限。而“大家纺”顾名思义是大而全——品类齐全、配套齐全,生态结西安小儿癫痫病军海医院构完整。时至今日,真正坚持并稳步发展大家纺模式的企业,其实已经在逐年大幅减少。十年前跟风入围大家纺的众多品牌中,有一部分已经成功借势跻身于行业二、三线品牌之列,但近年,其中很大一部分品牌又再次陷入三年、甚至五六年业绩徘徊不前的尴尬境地,其中固然有管理、机制、人才、市场等诸多客观因素,但不得不承认,在互联网高速发展的今天,单品、单系列、单品类是否足够强、决定了企业是否能被大众所自觉、自动的快速传播、快速消化吸收,并转化为营销From EMKT.com.cn价值的关键所在。大而全的产品体系,从根本上分散了企业的人力、物力、财力,由其分散了企业的智力资源、创新资源,错过太多的差异化营销机会,在企业实力没有足够强大的时候,会造成企业年复一年,始终出不了“爆款”、更延生不出能让大众广泛传播的“爆点”……如是……企业被大众自觉、自动传播的内容变得越来越负面化;正向资讯被负向内容冲抵,刻意营销行为推进缓慢;企业和品牌在消费者和投资者眼中变得越来越平淡;员工和老板自己也变得越来越麻木;眼睁睁的看着客户越来越失望;最后,无能为力……茫然一片。与此相反的是,在此期间众多“小而美”洛阳癫痫病公立医院、“专而强”的后来者,不经意间已经成为众人关注的焦点,正在前辈们的头顶上空……闪闪发光。 未来家纺企业的生存模式,定然不只有两三种,将在线上、线下相互的交织、融合中演变出更多的经营模式、盈利模式,“大家纺”仍然是主流模式之一,但越主流的门槛越高,是诱惑,更是陷阱,驾驭得当,品牌综合竞武汉有专业癫痫医院吗争力将大幅提升,驾驭得不好,则将成为一个沉重的定位包袱。无论是转向“小而美”、还是“专而强”优化品牌定位,必须从优化产品开始,品牌包装、营销升级要不要,当然要,但请围绕产品而来……今天,是河南治疗癫痫多少钱一个可以借助资源整合和互联网传播瞬间做加法、甚至是乘法的年代,但,这更是一个需要懂得、并擅长做减法的天下。大家纺之路:成也萧何、败也萧何,老板请慎之!——招见简言。后话:近期,听闻众多圈内朋友正在所谓的“品牌升级”工程上大操大办,甚是忧虑,有感而发,仅供参考!